Jak zaplanować redesign strony internetowej, żeby nie stracić pozycji w Google?

Przeprojektowanie strony internetowej to poważna inwestycja. Wymaga czasu, zaangażowania oraz nakładów finansowych, dlatego tę decyzję należy podjąć na podstawie konkretnych danych. Twoim celem jest osiągnięcie lepszych wyników, dlatego musisz przeciwdziałać utracie już wypracowanej pozycji w Google. 

Kiedy jest niezbędne przeprojektowanie strony internetowej?

Decyzję o redesignie strony internetowej warto podjąć na podstawie konkretnych danych. Najpoważniejszym sygnałem powinien być trend spadkowy w liczbie odwiedzin witryny, który zaobserwujesz w Google Analytics. Niepokoić powinien również wysoki wskaźnik odrzuceń, czyli tego, że użytkownik zaraz po wejściu na stronę, szybko z niej ucieka. To znak, że z Twoją witryną jest coś nie tak. 

Zwróć również uwagę na mobilność strony internetowej. Obecnie ponad 60% ruchu jest generowane na smartfonach i innych urządzeniach mobilnych. Google najlepiej ocenia responsywne witryny, łatwe w obsłudze. Jeżeli pojawiają się problemy z nawigowaniem na telefonie, a przyciski są trudnodostępne, internauta bardzo szybko opuści taką stronę internetową. 

Warto zwrócić uwagę na design strony internetowej, a także zastosowane na niej technologie. Przestarzały wygląd ukazuje firmę w złym świetle, szczególnie gdy kreuje się na nowoczesną. Problematyczny jest także brak certyfikatu SSL, a także kłopoty z wdrażaniem nowych funkcji. 

Jak przygotować stronę internetową do zmian?

1. Podstawą jest przeprowadzenie audytu technicznego SEO. Otrzymasz informacje o błędach 404, pętlach przekierowań lub problemach ze strukturą. Warto zmapować wszystkie techniczne aspekty mające wpływ na widoczność. 
2. Przeanalizuj opublikowane treści. Podziel je na te, które chcesz zachować, ulepszyć, połączyć oraz usunąć. 
3. Ustal cele, jakie chcesz osiągnąć np. zwiększenie szybkości ładowania strony.
4. Przygotuj precyzyjną mapę przekierowania 301. To informacja dla Google, że strona internetowa trwale zmieniła adres na nowy. 
5. Nowy układ warto zaprojektować tak, aby podstrona była dostępna w maksymalnie trzech kliknięciach od strony głównej. Dobrym pomysłem jest projektowanie najpierw wersji na telefon. Automatycznie wymusza to uproszczenie nawigacji i zastosowanie wyłącznie priorytetowych treści.
6. Jeżeli chcesz zwiększyć szybkość ładowania witryny, zoptymalizuj ją pod Core Web Vitals. Czas ładowania największego elementu powinien wynieść poniżej 2,5 s, a responsywność strony na kliknięcia poniżej 200 ms. Stabilność wizualna układu powinna wynosić mniej niż 0,1.
7. Monitorowanie wprowadzonych zmian. Bieżącą kontrolę należy sprawować przez minimum 14 dni od uruchomienia nowej strony internetowej. 

Dobry redesign strony internetowej przysłuży się Twoim działaniom w sieci

Sukces we wprowadzaniu zmian na stronie internetowej osiągniesz, jeżeli wszystkie działania bardzo dokładnie zaplanujesz i oprzesz na wcześniej zebranych danych. Ustal cele biznesowe, wykonaj audyt techniczny SEO, a dopiero myśl o realnych zmianach na stronie internetowej.