Kampanie Google Ads
Poznań

Nie. Budżet reklamowy i koszt prowadzenia kampanii to dwa osobne elementy. Środki przeznaczone na emisję reklam trafiają bezpośrednio do Google, a osobno rozliczana jest nasza praca związana z przygotowaniem, prowadzeniem i optymalizacją kampanii.

W prostszych projektach kampanię możemy przygotować stosunkowo szybko, ale przed uruchomieniem chcemy sprawdzić konto, stronę docelową i pomiar konwersji. Jeżeli potrzebne są dodatkowe prace przy analityce, Merchant Center, feedzie produktowym lub landing page, etap przygotowania może potrwać dłużej.

Ruch może pojawić się praktycznie od momentu uruchomienia reklam, ale czas potrzebny na pozyskanie wartościowych konwersji zależy od oferty, budżetu, popytu, konkurencji i strony docelowej. Pierwsze tygodnie wykorzystujemy również do zbierania danych i optymalizacji kampanii.

Nie gwarantujemy konkretnej liczby klientów ani transakcji, ponieważ wynik zależy nie tylko od samej kampanii, ale również od oferty, cen, sezonowości, konkurencji, strony i sposobu obsługi pozyskanych zapytań. Możemy natomiast określić KPI, monitorować wyniki i systematycznie optymalizować kampanię pod ustalone cele.

KPI dobieramy do modelu biznesowego. W kampaniach leadowych mogą to być m.in. liczba zapytań, koszt pozyskania leada, współczynnik konwersji czy wartość wygenerowanych szans sprzedażowych. W e-commerce częściej analizujemy sprzedaż, przychód, koszt transakcji, ROAS oraz udział kosztów reklamy w przychodzie.

Możemy oszacować potencjalny zasięg, liczbę kliknięć, poziom kosztów oraz możliwe scenariusze na podstawie danych o rynku, słowach kluczowych i dotychczasowych kampaniach. Traktujemy je jednak jako estymacje, a nie gwarancję konkretnego wyniku.

Standardowo rozliczamy prowadzenie i optymalizację kampanii, a nie wyłącznie osiągnięcie konkretnej liczby sprzedaży lub leadów. Na wynik wpływają również elementy, których sama agencja reklamowa nie kontroluje, np. oferta, ceny, dostępność produktów czy sposób obsługi zapytań. Możemy natomiast ustalić konkretne KPI i regularnie oceniać kampanię na ich podstawie.

Tak. Pracujemy na koncie należącym do klienta, dzięki czemu zachowujesz dostęp do historii kampanii, ustawień i zgromadzonych danych również po zakończeniu współpracy.

Nie zawsze. Jeżeli firma posiada już konto z historią kampanii, najczęściej lepiej je przeanalizować i uporządkować niż zaczynać od zera. Nowe konto tworzymy wtedy, gdy jest to rzeczywiście potrzebne.

Tak. Sprawdzamy lub konfigurujemy pomiar działań istotnych dla biznesu, np. formularzy, zakupów, kliknięć w numer telefonu, rezerwacji czy innych zdarzeń. W zależności od projektu wykorzystujemy m.in. Google Ads, GA4 i Google Tag Manager.

Nie patrzymy wyłącznie na liczbę formularzy. Analizujemy zapytania, słowa kluczowe, grupy odbiorców i strony docelowe, aby znaleźć źródła słabej jakości leadów. Jeżeli mamy dostęp do informacji ze sprzedaży lub CRM, możemy również wykorzystywać je do lepszej oceny rzeczywistej wartości pozyskanego kontaktu.

Tak. Jeżeli widzimy, że problemem nie jest sama kampania, ale strona docelowa, możemy poprawić jej treść, UX, formularze lub elementy techniczne. Możemy również przygotować osobny landing page stworzony specjalnie pod kampanię Google Ads.

Nie traktujemy Performance Max jako automatycznego zamiennika kampanii Search. Oba typy kampanii mogą pełnić różne role i działać równolegle. Decyzję podejmujemy na podstawie celu, danych, budżetu i charakteru oferty.

Performance Max w dużym stopniu wykorzystuje automatyzację Google, ale nadal wymaga właściwego przygotowania celów, danych, budżetu, feedu i materiałów reklamowych. Monitorujemy wyniki i jakość danych wejściowych zamiast pozostawiać kampanię bez nadzoru.

Tak. Dla sklepów internetowych możemy prowadzić kampanie produktowe oraz Performance Max i pracować z Google Merchant Center. Sprawdzamy również feed produktowy, jego strukturę, błędy i dane wpływające na sposób prezentacji produktów.

Tak. Kampanie możemy prowadzić również na rynkach zagranicznych. Osobno analizujemy wtedy lokalne zapytania, konkurencję, koszty kliknięć, język reklam i strony docelowe, zamiast kopiować jeden zestaw kampanii na wszystkie kraje.

Raportujemy przede wszystkim dane związane z celem kampanii – m.in. wydatki, konwersje, koszt pozyskania, sprzedaż, przychód lub ROAS, zależnie od modelu biznesowego. Pokazujemy również wykonane działania i zmiany planowane na kolejny okres.

Sprawdzamy m.in. strukturę konta, sposób wykorzystania budżetu, kampanie, słowa kluczowe, wyszukiwane hasła, strategie ustalania stawek, konwersje i strony docelowe. Wskazujemy najważniejsze problemy oraz obszary, w których widzimy potencjał do poprawy wyników.