Kanibalizacja słów kluczowych – dlaczego występuje i jak ją wykryć?

Jednym z najczęstszych problemów w SEO jest kanibalizacja słów kluczowych. Gdy dwa różne adres URL pojawiają się cały czas na tę samą frazą, możesz szybko stracić pozycję w Google. Warto natychmiast podjąć działania naprawcze.

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Kanibalizacja słów kluczowych polega na tym, że co najmniej dwie podstrony w obrębie jednej witryny rywalizują ze sobą o pozycję na to samo zapytanie w wynikach wyszukiwania Google. Powinny wspierać się nawzajem, a w tym przypadku wzajemnie podkradają sobie ruch organiczny. 

Kanibalizacja najczęściej występuje na stronach internetowych o wąskiej specjalizacji, na których treści na różnych podstronach są bardzo do siebie zbliżone.

Oczywiście należy podkreślić, że samo posiadanie wielu podstron na podobny temat nie musi oznaczać kanibalizacji. Należy w tej sytuacji uważać, aby nie pozycjonować ich na to samo słowo kluczowe. 

Prawdziwy problem masz, gdy:

1. Pozycja strony internetowej na daną frazę jest niestabilna i zmienia się pomiędzy różnymi adresami URL.
2. Żadna z podstron nie jest w TOP 10, choć treści i profile linków są prawidłowe.
3. Google naprzemiennie wyświetla różne strony w wynikach wyszukiwania.
4. Najważniejszą dla Ciebie stronę docelową wyprzedzają wpisy na blog. 

Dlaczego Twoja strona może mieć problem z kanibalizacją słów kluczowych?

Na kanibalizację słów kluczowych wpływ ma kilka czynników. Pojawia się w efekcie kilku błędów w optymalizacji on-site i off-site. 

• Zduplikowane treści i podobne meta tagi — jeżeli dwie podstrony mają bardzo podobne treści, meta title i meta tagi, Google nie jest w stanie ustalić, która z nich lepiej odpowiada na potrzeby użytkownika. Algorytmy w tej sytuacji rozkładają sygnały rankingowe pomiędzy dwie podstrony.
• Błędna architektura informacji — warto stworzyć mapę fraz kluczowych. Unikniesz wtedy sytuacji, w której kilka osób z Twojego zespołu tworzy te same tematy. Największy jest z tym problem w dużych serwisach, gdzie generowanych jest wiele adresów URL dla takich samych zapytań. 
• Nieprawidłowe linkowanie wewnętrzne — linki wskazują Google, która strona w Twoim serwisie jest najważniejsza na dany temat. Jeżeli linki z jednym anchorem kierują raz do strony głównej, raz do strony kategorii, a innym razem do wpisów blogowych, Google gubi się i ma problem z podjęciem decyzji, którą z nich wypromować.
• Duplikacja tekstów anchorów w linkach zewnętrznych — linki zewnętrzne mające identyczny tekst anchorów prowadzą do różnych podstron o podobnej tematyce. Google otrzymuje sygnał, że dwie podstrony mają wysoki autorytet na podobną frazę.

Jak wykryć kanibalizację słów kluczowych?

Masz do wyboru kilka metod:

1. Google Search Console — prosta i darmowa metoda.
2. Senuto — sposób na automatyczne wykrywanie kanibalizacji. Otrzymujesz precyzyjne wyniki zgodne z potrzebami polskiego rynku. 
3. Ahrefs — kanibalizację możesz przeprowadzić na kilka sposobów, ale najskuteczniejsze są analiza historii raportów oraz filtr wielu URL.

Kanibalizacja słów kluczowych jest do uniknięcia

Kanibalizacja słów kluczowych rozwija się stopniowo, często nie zostaje na czas zauważona przez właściciela strony, a w tym czasie traci ona pozycję rankingową. Ważne jest analizowanie problemów na witrynie, przygotowanie mapy fraz kluczowych, a także precyzyjne linkowanie wewnętrzne.