Aplikacje
Strony internetowe
Marketing internetowy
Jakub 
Aktualizacje algorytmów Google zdarzają się bardzo często i niezbędne jest ich regularne śledzenie. Tylko w ten sposób zapanujesz nad nagłym spadkiem ruchu organicznego.
Czym są algorytmy Google i dlaczego tak często zmieniają się?
Algorytm Google to złożony system komputerowy, który składa się z wielu czynników i sygnałów odpowiadających za przeszukiwanie setek milionów stron WWW i dostarczanie użytkownikom trafnych i wiarygodnych odpowiedzi na zapytania. Stanowi bardzo ważny element każdej wyszukiwarki.
Skoro algorytm ma tak duże znaczenie, dlaczego podlega tak częstym zmianom? Świat i internet nieustannie ewoluują. Google chce działać perfekcyjnie i dostosowywać się do intencji użytkowników. Zmiany w Google są podyktowane przede wszystkim:
- Rewolucją w zachowaniach internautów — nieustannie zmienia się sposób wyszukiwania informacji. Aktualnie bardzo popularne są wyszukiwarki głosowe i zapytania na urządzeniach mobilnych. Użytkownicy zadają coraz bardziej złożone pytania, które są wymagające dla algorytmów.
- Ograniczaniem spamu i manipulacji — update algorytmu Google jest wymagany, ponieważ każdego dnia powstają nowe techniki black-hat SEO. Google musi wyprzedzać je o krok i neutralizować próby mające na celu obniżenie jakości wyników wyszukiwania.
- Rosnącą liczbę treści — codziennie w internecie pojawiają się miliony nowych artykułów, stron oraz filmów. Algorytmy muszą działać wydajnie, aby skutecznie je oceniać.
- Rozwojem technologicznym — sztuczna inteligencja oraz uczenie maszynowe umożliwiają głębsze rozumienie języka naturalnego i złożonych zapytań.
Aktualizacje algorytmu Google mają na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania i bezpieczniejsza dla użytkownika. Natomiast specjaliści SEO stoją przed bardzo dużym wyzwaniem, aby nadążyć za zmianami.
Jak rozpoznać, czy aktualizacja algorytmu Google ma duże znaczenie dla Twojej działalności?
Zmiany w Google nie są sobie równe. Pojawiają się różne typy aktualizacji. Bardzo ważne jest ich prawidłowe rozróżnianie, w celu podjęcia odpowiednich działań. Dostępne są przede wszystkim trzy główne kategorie aktualizacji:
- Codzienne, mniejsze poprawki — rocznie Google wprowadza tysiące minimalnych korekt i ulepszeń, które nawet nie są publicznie ogłaszane. Nie są one nawet zauważalne dla właścicieli stron internetowych. Ich celem jest utrzymanie płynności działania całej maszyny, jaką jest wyszukiwarka.
- Nazwane zmiany w algorytmie Google — są to konkretne aktualizacje, o których użytkownicy są informowani. Najczęściej dotyczą problemów lub sygnałów rankingowych. Najpopularniejsze przykłady to:
- Helpful Content Update (teraz część Core Update) – system, który promuje treści tworzone dla ludzi, a nie tylko dla robotów Google.
- Spam Update — zmiana uderzająca w strony spamerskie. Tracą ci, którzy automatycznie generują treści.
- Product Reviews Update (również włączone do Core Update) — promowanie wysokiej jakości treści, przede wszystkim recenzji produktów, które zapewniają autentyczne doświadczenia.
- Google Core Update — to bardzo duża zmiana w głównym algorytmie rankingowym, wprowadzana kilka razy w roku. Celem jest aktualizacja sposobu tego, jak Google ocenia treści na stronach internetowych. Jeżeli witryna straciła widoczność po aktualizacji Google Core Update, nie oznacza, że działa źle. To pokazuje, że Google wytypowało strony lepiej odpowiadające na zapytania użytkowników. To krok w stronę regularnego dopasowywania treści do potrzeb użytkowników. Ta aktualizacja algorytmu Google jest rozległa i często zmienia układ sił w wynikach wyszukiwania.
Przeczytaj również
Skąd czerpać informacje o aktualizacjach algorytmów Google?
Możesz natrafić na szereg nieprawdziwych informacji o aktualizacjach algorytmów Google. Aby nie podejmować pochopnych decyzji, warto pozyskiwać wiadomości z wiarygodnych źródeł, takich jak:
- Google Search Central Blog — najważniejsze źródło informacji. To tu w pierwszej kolejności Google publikuje duże aktualizacje wraz z wyjaśnieniem.
- Google Search Status Dashboard — warto tu zajrzeć, jeżeli zmiana algorytmu Google spowodowała problemy z indeksowaniem strony lub działaniem wyszukiwarki. Są tu publikowane awarie i problemy techniczne występujące po stronie Google.
- Search Engine Land — szanowany portal o marketingu w wyszukiwarkach.
- Search Engine Journal — są tu publikowane pogłębione analizy, poradniki i informacje branżowe.
- Search Engine Roundtable — jego redaktorem jest Barry Schwartz, specjalista SEO. Każdego dnia śledzi zmiany w branży, bierze udział w dyskusjach na forach i weryfikuje wszystkie informacje.
- SEMrush Sensor, MozCast, czy RankRanger — narzędzia monitorujące wahania w SERP-ach w czasie rzeczywistym.
Co zrobić, gdy aktualizacja wyszukiwarki Google spowodowała spadek widoczności strony?
Przede wszystkim nie panikuj. Podejdź do tematu taktycznie, wykonując następujące kroki:
- Diagnoza — sprawdź, czy za spadek odpowiada zmiana algorytmu Google. Wyklucz również inne możliwe przyczyny, czyli:
- Problemy techniczne — zajrzyj do Google Search Console i prześledź raport o indeksowaniu i stanie strony internetowej.
- Przejdź do sekcji „Ręczne działania” w GSC — zdarza się to rzadko, ale Google może nałożyć na Twoją witrynę karę za naruszenie obowiązujących wytycznych.
- Sezonowe wahania — upewnij się, czy spadek ruchu w lipcu nie wynika z tego, że prowadzisz sklep z nartami. To naturalne, że najwięcej odwiedzin masz w sezonie zimowym.
- Zmiany na stronie — przyczyną kłopotów mogą być częste lub duże modyfikacje w witrynie, np. zmiany struktury URL.
- Analiza i cel zmian — zapoznaj się bardzo dokładnie z wszystkimi wytycznymi Google dotyczącymi aktualizacji. Sprawdź również, jak aktualizacja wyszukiwarki Google wpłynęła na konkurencję.
- Plan działania — przygotuj długofalową strategię. Efektów nie osiągniesz z dnia na dzień. Musisz poczekać do kolejnej aktualizacji, aż Google ponownie oceni Twoją witrynę. Najważniejsze jest skupienie się na następujących aspektach:
- Treści i E-E-A-T (Experience (Doświadczenie), Expertise (Ekspertyza), Authoritativeness (Autorytet), Trustworthiness (Wiarygodność).
- Doświadczenia użytkownika.
- Techniczne SEO — sprawdź, czy strona jest w pełni dostępna dla algorytmów Google.
- Profil linków — sprawdź jakość linków przychodzących.
Usługi programistyczne i marketingowe w Twoim mieście
Jak przygotować się na przyszłe aktualizacje Google?
Warto przygotować swoją stronę na każdą aktualizację Google. Budując solidny fundament, aktualizacja wyszukiwarki Google nie zawsze musi oznaczać budowanie pozycji od podstaw.
- Skupiaj się przede wszystkim na użytkownikach — publikuj treści, które rozwiązują realne problemy odbiorców.
- Zbuduj autorytet i wiarygodność — przygotuj atrakcyjną podstronę O NAS i prezentuj autorów artykułów na blogu. Pamiętaj o zbieraniu pozytywnych opinii. Chwal się otrzymanymi nagrodami i certyfikatami.
- Dbaj o techniczne SEO — regularnie wykonuj audyt, dzięki któremu sprawdzisz, czy strona działa szybko, sprawnie i bezpiecznie.
- Korzystaj z różnych źródeł ruchu — pozyskuj odbiorców z social mediów, ruchu płatnego, e-mail marketingu i ruchu bezpośredniego.
Śledzenie aktualizacji algorytmów Google to także Twoja praca!
Jeżeli chcesz utrzymać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Google, musisz na bieżąco śledzić, jak zmienia się algorytm Google. Pozycjonowanie to nieustanna praca wymagająca pełnego zaangażowania.
