Aplikacje
Strony internetowe
Marketing internetowy
Jednym z najpopularniejszych modeli rozliczeniowych w kampaniach internetowych jest CPM (Cost per Mille), czyli koszt za tysiąc wyświetleń. Jest przejrzysty i pozwala łatwo ocenić wstępne efekty podejmowanych działań marketingowych.
CPM – co to znaczy?
Zacznijmy od rozwinięcia skrótu CPM. Co to znaczy? Cost per mille, czyli koszt za tysiąc wyświetleń, to model reklamy w kampanii internetowej. Określa koszt dotarcia do tysiąca użytkowników lub koszt tysiąca odsłon. Przy koszcie CPM równym 10 zł każde tysiąc wyświetleń reklamy kosztuje 10 zł.
Usługi programistyczne i marketingowe w Twoim mieście
Od czego uzależnione są stawki CPM?
Metoda CPM, Cost per mille, jest uzależniona od wielu czynników. Warto się z nimi zapoznać, aby świadomie wybrać ten model rozliczeniowy kampanii internetowej:
- Konkurecyjność na rynku reklamowym – im więcej firm chce dotrzeć do tej samej grupy docelowej, tym stawki CPM są wyższe.
- Jakość i atrakcyjność reklamy – ważne jest dobre dopasowanie grafiki i treści do grupy docelowej. Zwiększasz w ten sposób swoje szanse na wyróżnienie się spośród konkurencji i zapamiętanie przez odbiorców.
- Format, rozmiar banerów i czas wyświetlania kampanii reklamowej – kampania CPM budowana na materiałach video będzie droższa niż tworzona przy wykorzystaniu tradycyjnych banerów. Wpływ na cenę ma także czas trwania kampanii, jak i godziny jej wyświetlania. Najdroższe są reklamy emitowane w prime-time lub w najpopularniejszych serwisach.
Przeczytaj również
Jakie zalety i wady ma model CPM?
Zalety
- Łatwe obliczanie kosztów.
- Warto zastosować na popularnych stronach internetowych, ponieważ występuje na nich duży ruch, a to przekłada się na szeroki zasięg.
- Możesz skutecznie zbudować świadomość marki w internecie.
- Model CPM sprawdza się na wielu platformach internetowych.
- Otrzymujesz stały i przejrzysty wskaźnik umożliwiający śledzenie i optymalizację kampanii.
- Zwiększasz zaangażowanie odbiorców poprzez wielokrotne wyświetlanie reklam.
- Wynagrodzenie naliczane jest za każde tysiąc wyświetleń, a nie za konkretne działania użytkowników. Stawka CPM pozwala optymalizować koszty.
Wady
- Wyświetlenie reklamy nie zawsze prowadzi do działania użytkownika.
- Reklama może wyświetlać się wielokrotnie tej samej osobie.
- Musisz monitorować wyniki i optymalizować kampanię.
- Istnieje duże ryzyko przepalenia budżetu, ponieważ reklamodawca płaci wydawcy wyłącznie za wyświetlenia, a nie za kliknięcia czy konwersje.
CPM w Polsce cieszy się aktualnie bardzo dużą popularnością. Dla wielu firm jest najkorzystniejszym sposobem rozliczania kampanii prowadzonych w sieci.
