CPM – definicja i zastosowanie

Jednym z najpopularniejszych modeli rozliczeniowych w kampaniach internetowych jest CPM (Cost per Mille), czyli koszt za tysiąc wyświetleń. Jest przejrzysty i pozwala łatwo ocenić wstępne efekty podejmowanych działań marketingowych.

CPM – co to znaczy?

Zacznijmy od rozwinięcia skrótu CPM. Co to znaczy? Cost per mille, czyli koszt za tysiąc wyświetleń, to model reklamy w kampanii internetowej. Określa koszt dotarcia do tysiąca użytkowników lub koszt tysiąca odsłon. Przy koszcie CPM równym 10 zł każde tysiąc wyświetleń reklamy kosztuje 10 zł.

Od czego uzależnione są stawki CPM?

Metoda CPM, Cost per mille, jest uzależniona od wielu czynników. Warto się z nimi zapoznać, aby świadomie wybrać ten model rozliczeniowy kampanii internetowej:

• Konkurecyjność na rynku reklamowym – im więcej firm chce dotrzeć do tej samej grupy docelowej, tym stawki CPM są wyższe.
• Jakość i atrakcyjność reklamy – ważne jest dobre dopasowanie grafiki i treści do grupy docelowej. Zwiększasz w ten sposób swoje szanse na wyróżnienie się spośród konkurencji i zapamiętanie przez odbiorców.
• Format, rozmiar banerów i czas wyświetlania kampanii reklamowej – kampania CPM budowana na materiałach video będzie droższa niż tworzona przy wykorzystaniu tradycyjnych banerów. Wpływ na cenę ma także czas trwania kampanii, jak i godziny jej wyświetlania. Najdroższe są reklamy emitowane w prime-time lub w najpopularniejszych serwisach. 

Jakie zalety i wady ma model CPM?

Zalety

• Łatwe obliczanie kosztów.
• Warto zastosować na popularnych stronach internetowych, ponieważ występuje na nich duży ruch, a to przekłada się na szeroki zasięg.
• Możesz skutecznie zbudować świadomość marki w internecie.
• Model CPM sprawdza się na wielu platformach internetowych. 
• Otrzymujesz stały i przejrzysty wskaźnik umożliwiający śledzenie i optymalizację kampanii.
• Zwiększasz zaangażowanie odbiorców poprzez wielokrotne wyświetlanie reklam.
• Wynagrodzenie naliczane jest za każde tysiąc wyświetleń, a nie za konkretne działania użytkowników. Stawka CPM pozwala optymalizować koszty.

Wady 

• Wyświetlenie reklamy nie zawsze prowadzi do działania użytkownika.
• Reklama może wyświetlać się wielokrotnie tej samej osobie.
• Musisz monitorować wyniki i optymalizować kampanię.
• Istnieje duże ryzyko przepalenia budżetu, ponieważ reklamodawca płaci wydawcy wyłącznie za wyświetlenia, a nie za kliknięcia czy konwersje.

CPM w Polsce cieszy się aktualnie bardzo dużą popularnością. Dla wielu firm jest najkorzystniejszym sposobem rozliczania kampanii prowadzonych w sieci.