Aplikacje
Strony internetowe
Marketing internetowy
Jeżeli chcesz prowadzić skuteczną kampanię reklamową w internecie, najpierw przeprowadź dogłębne analizy. Tylko wtedy będziesz w stanie ocenić skuteczność podejmowanych działań. Zbierz informacje o wejściach na stronę internetową, wszystkich zdarzeniach, konwersji oraz wielu innych aspektach, które mają bezpośrednio wpływ na powodzenie kampanii. Google Analytics daje możliwość monitorowania kampanii ze źródeł zewnętrznych za pomocą parametrów UTM.
UTM — co to jest?
Zacznijmy od wyjaśnienia pojęcia UTM. Co to jest? Urchin Tracking Module to parametry dodawane na końcu adresu URL, w celu precyzyjnego śledzenia i mierzenia efektywności kampanii reklamowych. Daje to możliwość badania ruchu pochodzącego z różnych źródeł, analizowania skuteczności kampanii, a także sprawdzania, które posty i inne działania przynoszą największy zwrot z inwestycji.
Jakie są parametry UTM?
Do każdego adresu URL możesz dodać 5 parametrów UTM:
- utm_source (źródło ruchu) — wskazuje, skąd pochodzą użytkownicy, np. z serwisów takich jak facebook.com czy google.com.
- utm_medium (medium, rodzaj ruchu) — określa typ linku lub kategorię źródła, np. czy ruch pochodzi z płatnych wyników wyszukiwania, baneru reklamowego czy wiadomości e-mail.
- utm_campaign (kampania) — identyfikuje konkretną promocję lub nazwę kampanii, która przyczyniła się do pozyskania użytkownika.
- utm_term (słowa kluczowe) — wskazuje słowa kluczowe; obecnie rzadziej stosowane, ze względu na automatyczne tagowanie w Google Ads.
- utm_content (treść) — pozwala określić, co dokładnie zostało kliknięte, np. konkretny baner lub link URL.
Przeczytaj również
Jak zastosować parametry UTM w praktyce?
Parametry UTM możesz dodać ręcznie do adresu URL, zaraz po znaku zapytania. Poszczególne tagi łączy się za pomocą znaku (&).
Jeżeli chcesz monitorować kliknięcia w baner reklamowy na zewnętrznej stronie, zastosuj:
- adres strony, na którą trafia użytkownik,
- utm_source=example.com — określa źródło ruchu,
- utm_medium=banner — wskazuje kategorię źródła,
- utm_campaign=black_weeks — informuje, że baner jest częścią kampanii promocyjnej.
Poprawnie dodane parametry UTM dostarczają szereg ważnych informacji, dzięki którym możesz weryfikować skuteczność prowadzonej kampanii marketingowej.
Tagowanie UTM możesz również zautomatyzować. Dostępne są generatory, które przeprowadzają tagowanie linków. Musisz wyłącznie podać adres swojej strony internetowej, a także konkretne wartości dla poszczególnych parametrów.
Jakie ograniczenia ma tagowanie kampanii?
UTM jest bardzo przydatne dla każdej osoby, która prowadzi kampanie reklamowe w sieci. Natomiast parametry mają również swoje ograniczenia. Przede wszystkim powstające linki są znacznie dłuższe niż standardowe adresy URL. Nie wyglądają estetycznie, są trudne w odbiorze przez internautów i mogą wzbudzać podejrzenia.
Niestety, niektóre platformy oraz systemy mailingowe mają ograniczenia co do ilości znaków w adresie URL. Może zdarzyć się, że układ UTM będzie zbyt długi i nie zostanie wyświetlony poprawnie. Tym samym Twoja analiza będzie niekompletna lub błędna.
Usługi programistyczne i marketingowe w Twoim mieście
Problem pojawia się, gdy adres URL z parametrami trafi do osoby, która nie widziała reklamy — błędnie zostanie uznana za zapoznającą się z treścią. A to zakłamie wyniki skuteczności kampanii, jakie otrzymasz.
Gdzie najlepiej sprawdza się tagowanie kampanii UTM?
Tagowanie kampanii warto stosować w przypadku:
- Ruchu z social media — warto go podzielić na ruch płatny, organiczny z własnych postów oraz pozostały.
- Kampanii Google Ads i e-mail — można stosować zarówno tagowanie ręczne, jak i automatyczne.
- Kampanii offline — np. reklamy w ulotkach. Link z UTM można ukryć w kodzie QR. lub podać adres URL przekierowujący na stronę z odpowiednimi parametrami.
- Banerów i artykułów sponsorowanych — różne formaty reklam na zewnętrznych stronach można oznaczać za pomocą UTM.
Parametry UTM do szczegółowej analizy skuteczności kampanii reklamowej
Warto korzystać z udogodnień, jakie udostępnia Google. UTM pozwala szczegółowo przeanalizować, czy podejmowane działania promocyjne są skuteczne. Na podstawie zebranych danych możesz wprowadzić zmiany lub dalej postępować według ustalonego harmonogramu prac.
