Tekst SEO – co to jest i jak go pisać krok po kroku

Dostajesz od copywritera tekst na stronę. Fraza stoi w nagłówku, w pierwszym akapicie i jeszcze kilka razy niżej, a Ty nie wiesz, czy to już tekst SEO. Tekst SEO to tekst, który odpowiada na konkretne zapytanie z wyszukiwarki i jest zrozumiały dla Google, a fraza jest w nim tylko narzędziem.

Systemy dopasowania języka w Google są bardzo zaawansowane i mogą łączyć stronę z zapytaniem także wtedy, gdy nie ma na niej dokładnie tych słów, które ktoś wpisał. Dlatego w Grupie Improve treści dopasowujemy do intencji wyszukiwania, czyli do tego, czego szuka osoba wpisująca zapytanie.

Taki tekst pisze się w stałej kolejności: od intencji i pytań czytelnika, przez odpowiedź na początku i nagłówki, po dowody, linki, tytuł i kontrolę po publikacji.

Czym tekst SEO różni się od zwykłego tekstu

Tekst firmowy pisany bez myśli o wyszukiwarce wychodzi od tego, co firma chce o sobie powiedzieć: od historii, wartości i listy usług. Tekst SEO zaczyna się gdzie indziej, od zapytania wpisanego w wyszukiwarkę i od wyników, które Google na nie pokazuje. Oferta pojawia się w nim tam, gdzie odpowiada na to zapytanie, a nie dlatego, że trzeba ją pokazać.

Inna jest też miara. Tekst firmowy jest gotowy, gdy firma go zaakceptuje. Tekst pisany pod wyszukiwarkę jest gotowy, gdy osoba, która wpisała zapytanie, znajduje w nim odpowiedź i wie, co zrobić dalej.

Oceniając tekst od copywritera, zacznij więc od pytania, na jakie zapytanie odpowiada. Jeśli nie da się tego powiedzieć jednym zdaniem, fraza w nagłówkach niczego nie naprawi.

Tekst to przy tym tylko jedna część pozycjonowania. W działaniach SEO dla strony firmowej łączymy SEO techniczne, rozwój struktury strony, content, linkbuilding, analitykę i działania lokalne. Tekst odpowiada w tym zestawie za content, więc oceniasz go razem ze stroną, na której stoi.

Artykuł SEO to tylko jeden z rodzajów tekstów pod wyszukiwarkę

Artykuł SEO kojarzy się z wpisem na blogu, ale pod wyszukiwarkę pisze się też opisy kategorii, opisy produktów i strony usług. Każdy z tych tekstów odpowiada na inne zapytanie i stoi w innym miejscu serwisu. W pozycjonowaniu rozwijamy dla klientów podstrony usług, oferty, kategorie, strony lokalne i artykuły.

Rodzaj tekstu	Gdzie publikujemy	Jakie pytanie obsługuje	Na co uważać
Artykuł	Blog albo baza wiedzy	Co to jest, jak to zrobić, od czego zależy koszt	Poradnik nie może zamienić się w ofertę. Odpowiedź stoi na początku, a oferta pojawia się dopiero jako następny krok.
Opis kategorii	Strona kategorii w sklepie, nad listą produktów i pod nią	Który produkt z tej grupy wybrać	Krótki tekst nad listą nie zasłania produktów. Kryteria wyboru i linki do podkategorii mieszczą się pod listą.
Opis produktu	Karta produktu	Czy ten model pasuje do moich potrzeb	Parametry tylko z dokumentacji producenta, a opis własnymi słowami zamiast tekstu powielonego w wielu sklepach.
Strona usługi	Podstrona oferty firmy	Kto wykona usługę, w jakim zakresie i jak się z nim skontaktować	W pierwszym ekranie co, dla kogo, na jakim obszarze i jaki jest następny krok. Poradnik doklejony pod ofertą rozmywa jej temat.

Tekst SEO nie zawsze oznacza nowy adres w serwisie. Rozwijamy istniejące podstrony i tworzymy nowe treści, a skala tych działań zależy od zakresu współpracy, konkurencji i potrzeb serwisu. Jeśli pracujesz nad kartami produktów, więcej znajdziesz w poradniku o opisach produktów w sklepie, a jeśli nad wpisami, w tekście o prowadzeniu bloga firmowego.

Jak pisać teksty SEO krok po kroku

Pracę nad tekstem SEO można podzielić na trzy etapy. Ich kolejność ma znaczenie, bo każdy korzysta z ustaleń poprzedniego: pytania zebrane na początku wyznaczają nagłówki, a tematy sekcji podpowiadają, do jakich stron linkować.

Najpierw sprawdź wyniki wyszukiwania i pytania czytelników

Wpisz frazę w Google i przejrzyj pierwszą stronę wyników, zanim napiszesz pierwsze zdanie. Zobacz, jakie strony tam dominują (poradniki, strony usług czy sklepy), w jakiej formie odpowiadają i pod jakim kątem ujmują temat. Tak poznajesz intencję wyszukiwania. Jeśli na zapytanie wyświetlają się same poradniki, czytelnik szuka wyjaśnienia i oferta usługi mu go nie da.

Frazę główną wybierz tak, żeby nazywała temat tekstu. Jak ją znaleźć i ocenić, opisujemy w poradniku o doborze słów kluczowych pod pozycjonowanie.

Pytania czytelników znajdziesz w trzech miejscach: w podpowiedziach, które wyszukiwarka pokazuje przy wpisywaniu frazy, w sekcji „Podobne pytania” w wynikach Google (o ile się pojawia) i w Google Search Console, jeśli strona wyświetla się już na pokrewne zapytania.

Przed pisaniem sprawdź jeszcze, czy inna strona Twojego serwisu nie odpowiada już na to samo zapytanie. Taka sytuacja to kanibalizacja słów kluczowych, a zamiast pisać drugi tekst na ten sam temat, rozwiń ten, który już jest. Przy nowych stronach łatwiej jej uniknąć, bo pierwszym etapem budowy strony jest u nas rozmowa o celach, klientach i frazach oraz przygotowanie mapy podstron i planu treści.

Pisz od odpowiedzi i opieraj się na własnej wiedzy

Pierwszy akapit odpowiada na pytanie z frazy w dwóch, trzech zdaniach, bez wstępu o rosnącym znaczeniu internetu. Szczegóły, warunki i wyjątki przychodzą później. „Wciągający” wstęp nie jest tu potrzebny, bo czytelnik z wyszukiwarki przychodzi z konkretnym pytaniem i chce od razu zobaczyć, że trafił we właściwe miejsce.

Nagłówki ułóż z pytań zebranych na pierwszym etapie. Każdy H2 mówi, na co odpowiada sekcja, a H3 dzielą ją tylko wtedy, gdy temat ma prawdziwe podetapy. Więcej o hierarchii nagłówków piszemy w tekście o zasadach stosowania nagłówków.

Potem przychodzi czas na dowody. Przewodnik Google po SEO dla początkujących radzi tworzyć treść na podstawie własnej wiedzy na dany temat, więc nie kopiuj cudzych tekstów. Wpisz to, co wiesz z pierwszej ręki: zakres usługi, parametry z dokumentacji, przykłady z realizacji. Zdanie, które mogłoby stać na stronie każdej firmy z branży, niczego o Tobie nie mówi.

Pod tekstem umieść podpis prawdziwej osoby, która zna temat i do której czytelnik może się zwrócić. Ten artykuł podpisuje Jakub Domagalski, doradca klienta w Grupie Improve.

Przed publikacją dopracuj linki, tytuł, opis meta i obrazy

Dodaj linki z tekstu do stron, które rozwijają poruszone wątki, i linki do nowego tekstu z powiązanych stron serwisu. Anchor, czyli klikalny tekst linku, powinien mówić, dokąd link prowadzi, więc zamiast „kliknij tutaj” wpisz temat strony docelowej.

Tytuł strony (title) i nagłówek H1 nazywają temat, ale nie muszą brzmieć tak samo. Opis meta pisz tak, żeby zapowiadał, co czytelnik znajdzie w tekście, i kończ go zachętą do przeczytania.

Do obrazów dodaj tekst alternatywny, który przewodnik Google opisuje jako krótki, ale opisowy fragment tekstu. Szczegóły opisujemy w poradniku o optymalizacji zdjęć pod kątem SEO. Na koniec przeczytaj całość jeszcze raz, popraw literówki i sprawdź, czy każda liczba i nazwa ma pokrycie w źródle albo w danych firmy.

Przykład tekstu SEO przed poprawkami i po nich

Weźmy zapytanie „audyty i konsultacje marketingowe” i akapit napisany pod frazę, a nie pod czytelnika. Poniższa wersja to przykład ilustracyjny, nie cytat z żadnej strony.

Oferujemy audyty i konsultacje. Nasze audyty i konsultacje to audyty i konsultacje wysokiej jakości w atrakcyjnych cenach. Zapraszamy do skorzystania z naszych audytów i konsultacji.

Ten sam akapit po poprawkach, napisany z informacji o naszej ofercie:

Przeprowadzamy audyty SEO, UX, analityki i kampanii reklamowych oraz konsultacje dotyczące technologii i marketingu. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, umów bezpłatną konsultację, która trwa 30 minut.

Poprawiona wersja mówi, jakie audyty i konsultacje są w ofercie, zamiast zapewniać o jakości i cenach, których czytelnik nie może sprawdzić. Daje też następny krok, czyli bezpłatną konsultację o określonej długości, zamiast ogólnego zaproszenia. Zestaw „audyty i konsultacje” pada w niej raz, a w słabej wersji wraca w każdym zdaniu i nic do niego nie dodaje.

Ile razy użyć frazy i jak długi ma być tekst

Nie ma jednej właściwej liczby powtórzeń frazy. Wstaw ją tam, gdzie nazywa temat: w tytule albo w H1, w pierwszym akapicie i w nagłówku sekcji, która jej dotyczy. Z dopasowania języka w Google wynika, że w pozostałych miejscach możesz frazę odmieniać i zastępować słowami bliskoznacznymi. Fraza wciśnięta na siłę psuje zdanie i czytelnik od razu to zauważa.

Z długością jest podobnie. Tekst SEO jest wystarczająco długi, gdy odpowiada na pytania zebrane na pierwszym etapie pisania, i za długi, gdy zaczyna powtarzać to samo innymi słowami. Krótka odpowiedź na wąskie pytanie zmieści się w kilku akapitach, a poradnik z przykładem i tabelami potrzebuje więcej miejsca.

Sztywna norma znaków, taka sama dla każdego wpisu na blogu, nie mówi więc nic o jakości tekstu. Gdy tekst wydaje się za krótki, porównaj nagłówki z listą pytań: pytanie bez odpowiedzi to brakująca sekcja, a dłuższy wstęp niczego nie uzupełni.

AI przyspiesza research, ale nie dostarczy faktów o firmie

Narzędzia AI przydają się na etapie researchu. Pomagają zebrać pytania wokół tematu, pogrupować je i zaproponować szkic nagłówków, który potem porównujesz z wynikami wyszukiwania.

Nie znają jednak Twojej firmy. Nie wiedzą, jakie usługi prowadzisz, w jakim zakresie i dla kogo, ani jakie przykłady możesz pokazać. Potrafią za to napisać zdanie, które brzmi pewnie, choć nie ma pokrycia w żadnym źródle.

Dlatego fakty o firmie, dowody i redakcja końcowa zostają po stronie człowieka, który zna temat, a szkic z narzędzia sprawdzasz zdanie po zdaniu, zanim cokolwiek z niego trafi na stronę.

Według nas czytelna struktura treści, uporządkowane dane i jednoznaczne informacje o firmie tworzą wspólną bazę dla klasycznego SEO i dla widoczności w odpowiedziach generowanych przez AI. Jak przygotować pod to cały serwis, opisujemy w tekście o przygotowaniu strony pod wyszukiwanie AI.

Kiedy zlecić pisanie tekstów i od czego zależy cena

Sam napiszesz dobry tekst SEO, jeśli znasz temat, masz czas na przejrzenie wyników wyszukiwania i ktoś przeczyta tekst przed publikacją. Zlecenie ma sens, gdy tekstów jest dużo, gdy research zajmuje więcej czasu, niż możesz mu poświęcić, albo gdy teksty mają powstawać razem z pracą nad całym serwisem.

W zespole Grupy Improve pracują copywriter i specjaliści SEO. Teksty powstają u nas także w ramach pozycjonowania. Na przykład Pakiet Starter obejmuje audyt i doradztwo, treści pod wybrane słowa kluczowe oraz wytyczne do wprowadzenia na stronę.

Gdy teksty są częścią pozycjonowania, każdy projekt wyceniamy indywidualnie. Koszt zależy między innymi od:

• konkurencyjności branży i fraz
• kondycji oraz wielkości serwisu
• zakresu potrzebnych zmian technicznych
• rozwoju treści i linkbuildingu
• zasięgu działań, lokalnego, regionalnego albo ogólnopolskiego

Teksty piszemy tylko w ramach pozycjonowania albo nowej strony, więc copywriting w Grupie Improve zlecasz razem z jednym z tych projektów. Przed pisaniem dobieramy frazy i sprawdzamy teksty, które są wysoko w Google. Każdy tekst przechodzi redakcję i korektę przed oddaniem, a po oddaniu nanosimy poprawki według Twoich uwag, bez dopłaty. W odróżnieniu od projektu pozycjonowania teksty mają stałe ceny, osobne za opis produktu, za artykuł blogowy i za tekst na podstronę.

Zakres i cenę ustalamy po krótkiej rozmowie, a konkretną wycenę dostajesz w 24 h. Wycena jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje.

Planujesz pozycjonowanie albo nową stronę razem z tekstami? Opisz projekt do wyceny.

Po czym poznać w Search Console, że tekst działa

Google w przewodniku po SEO dla początkujących zaleca sprawdzanie wcześniej opublikowanych treści, więc po publikacji tekst SEO wymaga przeglądu. Dane do takiego przeglądu znajdziesz w raporcie skuteczności Search Console po zawężeniu wyników do adresu tekstu.

Przy nowym tekście patrzysz, na jakie zapytania zaczyna się wyświetlać. Przy odświeżonym porównujesz okres po zmianach z równie długim okresem przed nimi. W obu przypadkach podstawowe wskaźniki to wyświetlenia, kliknięcia i średnia pozycja. Według dokumentacji Search Console wyświetlenia pokazują, jak często użytkownicy widzieli link do Twojej witryny w usługach Google, a kliknięcia, jak często go klikali. Średnia pozycja to względny ranking Twojego linku w Google, w którym 1 oznacza najwyższą pozycję.

Kliknięcia to dopiero wejścia na stronę, więc to, czy tekst przynosi telefony i zapytania ofertowe, sprawdzisz w analityce.

Pierwszy objaw to wyświetlenia bez kliknięć przy średniej pozycji poza pierwszą dwudziestką. Tekst pasuje do zapytania, ale strony nad nim zwykle odpowiadają na nie pełniej. Sprawdź, których pytań ze stron z pierwszej dziesiątki brakuje w tekście i czy odpowiedź stoi na jego początku.

Inaczej wygląda sytuacja, gdy średnia pozycja jest w pierwszej dziesiątce, a kliknięć jest mało. Wynik jest wtedy widoczny, ale nie zachęca do wejścia, więc oceń, czy tytuł i opis meta mówią, co czytelnik znajdzie w tekście, i jak wypadają na tle sąsiednich wyników.

Bywa też, że tekst wyświetla się głównie na inne zapytania niż planowane. To znak, że odpowiada na inne pytanie niż to, które miał obsłużyć. Zobacz, czy fraza główna jest w tytule albo H1 i na początku tekstu oraz czy inna strona serwisu nie odpowiada na planowane zapytanie.

Ostatni objaw to brak wyświetleń. Strona może nie być zaindeksowana albo nikt nie wpisuje zapytań, na które odpowiada. W takim przypadku sprawdź, czy adres jest zaindeksowany, czy prowadzą do niego linki z innych stron serwisu i czy na frazę jest popyt.

Jeśli po kilku tygodniach i po poprawkach według objawów tekst nadal stoi w miejscu, przyczyna może leżeć poza nim, na przykład w technice strony albo w indeksacji. Wtedy, zamiast przepisywać tekst po raz kolejny, zleć audyt techniki, indeksacji i treści. Efekty SEO zależą od kondycji serwisu, konkurencji i zakresu działań; nie gwarantujemy jednego terminu.

Najczęstsze pytania o teksty SEO