Ile słów kluczowych pozycjonować na stronie internetowej

„Mam długą listę fraz z narzędzia i niewiele podstron. Czy pozycjonować wszystkie, czy wybrać kilka?” Jeśli zastanawiasz się, ile słów kluczowych pozycjonować, zacznij od tego, że jednej dobrej liczby nie ma.

Liczba fraz wynika z liczby podstron i tematów, które chcesz pokryć, a nie z progu wpisanego w ofertę. Systemy Google mogą zrozumieć, w jaki sposób strona odnosi się do wielu zapytań, nawet jeśli nie używa konkretnych haseł. Dlatego jedna dobrze napisana podstrona może pracować na całą grupę podobnych fraz, a kilka słabych podstron nie uratuje długiej listy.

Czy da się podać, ile słów kluczowych pozycjonować?

Nie w formie jednej liczby, która pasuje do każdej firmy. Progi w rodzaju „kilka fraz dla małej strony, kilkanaście dla większej” brzmią konkretnie, tylko że nic nie mówią o Twojej stronie. Sklep z rozbudowanym katalogiem i firma z kilkoma usługami potrzebują zupełnie innego planu.

Zamiast szukać liczby, ustal, które podstrony mają przynosić ruch i na jakie zapytania odpowiadają.

Więcej fraz nie oznacza też pewniejszego wyniku. Nikt nie może zagwarantować pierwszej pozycji w rankingu Google. My też nie gwarantujemy określonego miejsca na konkretną frazę, bo żadna agencja SEO nie kontroluje algorytmu Google ani działań konkurencji.

Ten tekst dotyczy pozycjonowania, a frazy w kampaniach Google Ads dobiera się inaczej i opisujemy je osobno. Jeśli nie masz jeszcze listy fraz, zacznij od tekstu o tym, jak wygląda dobór słów kluczowych, bo tutaj zakładamy, że lista już jest.

Od czego zależy liczba fraz w planie pozycjonowania

Frazę główną dostaje konkretna podstrona, nie cała domena. Rozwijamy podstrony usług, oferty, kategorie, strony lokalne i artykuły, a ich treść dopasowujemy do intencji wyszukiwania. Zanim policzysz frazy, policz więc te jednostki.

Rodzaj witryny	Jednostka planowania	Co może dostać frazę główną
Strona firmy usługowej	podstrona usługi	nazwa usługi w brzmieniu, którego używają klienci
Sklep internetowy	kategoria albo oferta	nazwa grupy produktów albo konkretnego produktu
Firma działająca w kilku miejscowościach	strona lokalna	usługa połączona z nazwą miejscowości
Blog firmowy	artykuł	pytanie, na które odpowiada tekst

Pozycjonowanie sklepu może obejmować zasięg lokalny albo ogólnopolski, a od tego wyboru zależy, czy do planu trafią strony lokalne. Na ilość pracy przypadającej na jedną frazę wpływa też konkurencja. Mocna konkurencja wymusza szeroko zakrojone działania i dłuższe oczekiwanie na efekty. Liczy się również historia domeny, bo nowa domena wymaga dużego nakładu pracy, a stronę działającą od kilku lat wypozycjonować jest łatwiej. Przy tym samym budżecie plan dla młodej strony w trudnej branży będzie więc węższy niż dla domeny z historią w niszy.

Ile słów kluczowych na stronę zmieści jedna podstrona?

Tyle, ile mieści jedna intencja. Wygodna zasada planowania brzmi tak: jedna podstrona ma jedną frazę główną i kilka fraz wspierających, które opisują tę samą potrzebę innymi słowami. To sposób porządkowania pracy, a nie reguła zapisana przez Google.

Frazy wspierające biorą się stąd, że ludzie nazywają tę samą rzecz różnie. Według przewodnika Google po SEO użytkownicy, którzy dużo wiedzą na dany temat, mogą używać innych słów niż ci, którzy dopiero go poznają. Jedna osoba wpisze „pozycjonowanie stron”, inna „jak być wyżej w wyszukiwarce”, a obie szukają tego samego.

Kryterium podziału da się sprawdzić samodzielnie. Jeśli dwie frazy wyrażają to samo pytanie, a wyszukiwarka pokazuje dla nich podobne wyniki, zwykle mieszczą się na jednej podstronie. Jeśli wyniki są różne, bo jedna fraza prowadzi do poradników, a druga do ofert, potrzebujesz dwóch adresów.

Nie liczysz przy tym powtórzeń. Tekst ma odpowiadać na pytanie czytelnika, a frazy wspierające wchodzą w niego tam, gdzie naturalnie pasują. Jak to wygląda w pisaniu, pokazujemy w tekście o tym, czym są teksty SEO.

Jak przeprowadzić mapowanie słów kluczowych

Mapowanie to przypisanie każdej frazy do jednego adresu, zanim powstanie treść. Przy budowie strony robimy to na pierwszym etapie: rozmawiamy o celach, klientach i frazach, a potem przygotowujemy mapę podstron i plan treści. Do własnej mapy wystarczy arkusz z kilkoma kolumnami:

• fraza – dokładne brzmienie z listy,
• intencja – czego szuka osoba, która ją wpisuje: informacji, porównania czy oferty,
• rola – fraza główna albo wspierająca,
• adres – podstrona, do której przypisujesz frazę, także ta dopiero planowana,
• stan – czy treść istnieje, wymaga poprawy, czy trzeba ją napisać.

Porządku pilnuje jedna reguła: fraza główna ma tylko jeden adres. Gdy w arkuszu ta sama fraza stoi przy dwóch podstronach, strony zaczynają ze sobą konkurować. Takie zjawisko to kanibalizacja słów kluczowych, a w osobnym tekście opisujemy, jak ją wykryć w danych.

Przy istniejącej stronie mapa powstaje z danych. Na początku współpracy analizujemy widoczność, konkurencję, frazy, strukturę strony oraz dane z Google Search Console i GA4, a potem ustalamy priorytety. Wtedy widać, które adresy już zbierają zapytania, a które trzeba dopiero zbudować.

Frazy konkurencyjne i długi ogon w jednym planie

Dobry plan łączy frazy trudne z łatwiejszymi. Krótkie, ogólne hasła przyciągają zwykle najwięcej konkurentów, więc wymagają najwięcej pracy i cierpliwości. Dłuższe, węższe frazy wymagają mniejszego nakładu na efekt.

Frazę ogólną przypisuje się zwykle podstronie o największym znaczeniu dla firmy, a frazy z długiego ogona trafiają do podstron szczegółowych i artykułów. Jak ocenić trudność takich haseł, wyjaśniamy we wpisie o tym, czym są frazy konkurencyjne.

Czy wycena fraz ma sens i od czego zależy koszt pozycjonowania?

Wycena fraz, czyli cena liczona od każdego hasła osobno, myli to, co jest mierzone, z tym, co jest robione. Limit fraz w pakiecie dotyczy liczby fraz, których pozycje regularnie monitorujemy. Strona może zdobywać widoczność na znacznie większą liczbę zapytań.

Praca dotyczy całej strony, a nie pojedynczego hasła. Koszt zależy m.in. od konkurencyjności branży i fraz, kondycji i wielkości serwisu, zakresu zmian technicznych, rozwoju treści i linkbuildingu oraz zasięgu działań, czyli lokalnego, regionalnego albo ogólnopolskiego. Każdy projekt wyceniamy indywidualnie, a szerzej o tych czynnikach piszemy w tekście ile kosztuje pozycjonowanie.

Punktem startu jest Pakiet Starter od 950 zł netto miesięcznie, do którego doliczamy 23% VAT. Podane kwoty to ceny startowe. Ostateczna cena zależy od zakresu projektu. Zakres ustalamy po rozmowie, a pakiety opisuje cennik pozycjonowania stron. Jeśli chcesz zlecić całość, zobacz, jak prowadzimy pozycjonowanie stron.

Chcesz wiedzieć, ile kosztowałby plan dla Twojej strony? Bezpłatną wycenę w 24 h dostajesz po krótkiej rozmowie.

Jak sprawdzić, czy liczba fraz jest właściwa

Odpowiedź dają zapytania, na które Twoje podstrony już się wyświetlają, a znajdziesz je w Google Search Console. Jeśli adres zbiera zapytania, których nie ma w planie, lista jest za wąska i możesz ją rozszerzyć. Jeśli wiele przypisanych fraz nie daje żadnych wyświetleń, plan jest szerszy, niż strona potrafi dziś obsłużyć.

Patrząc na liczby, pamiętaj, że średnia pozycja w Search Console jest uśredniona dla wszystkich zapytań. Podstrona może być wysoko na frazę z długiego ogona i nisko na ogólną, a średnia ukryje obie informacje.

Nie oceniaj listy zbyt wcześnie. Niektóre zmiany mogą zacząć działać w ciągu kilku godzin, a w przypadku innych może to potrwać kilka miesięcy. Z reguły warto poczekać kilka tygodni, zanim ocenisz, czy działania pomogły.

U klientów, z którymi pracujemy, monitorujemy widoczność, ruch organiczny i realizację celów, łącząc dane z Google Search Console, GA4 i monitoringu pozycji. Co miesiąc omawiasz raport z opiekunem projektu i widzisz wykonane działania, zmiany w wynikach oraz priorytety na kolejny okres, więc lista fraz zmienia się na podstawie danych.

Reguła decyzji jest więc taka: policz podstrony, które mają przynosić ruch, przypisz każdej jedną frazę główną i kilka wspierających o tej samej intencji, a po kilku tygodniach sprawdź w Search Console zapytania tych adresów. Dopiero wtedy dopisuj albo zmieniaj frazy. Jeśli lista jest długa, a czasu na takie porządki mało, następnym krokiem może być Audyt SEO.

Najczęstsze pytania

Masz listę fraz i nie wiesz, od czego zacząć? Zadzwoń do Jakuba Domagalskiego, doradcy klienta Grupy Improve, pod numer 512 215 804.