Czym jest black hat SEO i czego unikać w pozycjonowaniu

Black hat SEO to techniki, które mają wypchnąć stronę wyżej w Google wbrew zasadom wyszukiwarki. Google nazywa je spamem, czyli technikami używanymi do oszukania użytkowników lub manipulowania systemami wyszukiwania w celu wyróżnienia treści. Wbrew temu, co sami pisaliśmy kiedyś w tym miejscu, nie chodzi wyłącznie o stare sztuczki, które Google dawno ukrócił, bo jego zasady wymieniają dziś także masowe generowanie stron narzędziami generatywnej AI bez dodatkowej wartości dla użytkowników, nadużycie wygasłych domen i treści umieszczone w witrynie przez hakerów.

Czym jest black hat SEO według zasad Google

Określenia „black hat” i „white hat” to język branży SEO. Google opisuje to zjawisko jako spam i poświęca mu osobny dokument, zasady dotyczące spamu w wyszukiwarce Google.

Granica między jednym a drugim przebiega w celu zmiany na stronie. White hat SEO poprawia stronę dla ludzi, którzy jej szukają. Black hat SEO próbuje przekonać wyszukiwarkę, że strona zasługuje na wyższe miejsce, niż wynika z jej zawartości.

Zasady Google dotyczą wyszukiwarki i nie są przepisami prawa, dlatego pytanie o legalność niewiele tu wyjaśnia. Dla strony liczy się to, czy dana praktyka mieści się w tych zasadach.

Techniki black hat SEO, które Google uznaje za spam

Tabela zestawia techniki opisywane od lat z tymi, o których stary wpis na tym blogu w ogóle nie wspominał.

Technika	Na czym polega
Maskowanie	Użytkownicy widzą inne treści niż te, które dostaje wyszukiwarka, np. ludzie oglądają grafikę z krótkim opisem, a robot czyta tekst przeładowany słowami kluczowymi.
Upychanie słów kluczowych	Tekst jest nasycony słowami kluczowymi ponad potrzebę czytelnika, często w nienaturalnych zdaniach.
Treści generowane na dużą skalę	Narzędzia generatywnej AI lub inne podobne narzędzia tworzą wiele stron bez dodatkowej wartości dla użytkowników.
Nadużycie wygasłej domeny	Ktoś kupuje wygasłą domenę i wykorzystuje ją ponownie do manipulowania rankingami wyszukiwania.
Treści zmodyfikowane przez hakerów	W witrynie pojawiają się materiały umieszczone bez pozwolenia.

Narzędzia do linków i zrzekanie się linków

Wśród narzędzi black hat SEO są programy, które same tworzą linki do strony. Zasady Google wymieniają wśród przykładów spamu w linkach używanie zautomatyzowanych programów lub usług do tworzenia linków do witryny, więc takie narzędzie łamie zasady samym sposobem działania. Nazw tych programów nie podajemy, a narzędzia zgodne z zasadami zebraliśmy w przeglądzie narzędzi SEO.

O tym, jak oceniać linki i kiedy płatny link ma sens, piszemy w osobnym wpisie o link buildingu.

Z linkami wiąże się też narzędzie do zrzekania się linków w Search Console. Według pomocy Search Console zrzeczenie się linków przychodzących jest konieczne tylko wtedy, gdy są spełnione dwa warunki: do witryny prowadzi wiele linków spamerskich, sztucznych lub niskiej jakości, a z powodu tych linków zostały lub mogą zostać podjęte ręczne działania. W przypadku większości witryn korzystanie z tego narzędzia nie jest więc konieczne, a odrzucanie linków na zapas nie jest potrzebne.

Co dzieje się ze stroną po wykryciu spamu

Google wykrywa praktyki naruszające zasady za pomocą automatycznych systemów, a w razie potrzeby stronę sprawdzają też weryfikatorzy.

Według Google witryny, które naruszają zasady, mogą mieć niższą pozycję albo w ogóle nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Jeśli wobec strony zostanie podjęte ręczne działanie, Google powiadamia o tym w raporcie Ręczne działania i w Centrum wiadomości w Google Search Console. Naruszenie nie musi przy tym wynikać z decyzji właściciela ani agencji, bo zasady obejmują też treści dodane do witryny przez hakerów bez pozwolenia.

Zmiany w samym algorytmie to osobny temat, który opisujemy w tekście o aktualizacjach algorytmów Google.

Czym black hat SEO różni się od white hat SEO w codziennej pracy

W codziennej pracy różnicę widać po tym, od czego zaczyna się współpraca. Przy pozycjonowaniu stron zaczynamy od porządkowania fundamentów SEO, a zakres i kolejność dalszych prac zależą od kondycji strony, konkurencji i celów projektu. Prace techniczne obejmują indeksację, strukturę strony, linkowanie wewnętrzne, wydajność, wersję mobilną i dane strukturalne.

Treści i linki dochodzą wtedy, gdy wymaga ich przyjęta strategia. Rozwijamy wtedy istniejące podstrony, tworzymy nowe treści i pozyskujemy linki zewnętrzne, a skala zależy od zakresu współpracy, konkurencji i potrzeb serwisu.

W black hat SEO każdy z tych etapów ma skrót. Zamiast porządkować stronę, wykonawca pokazuje robotom inną treść niż ludziom, zamiast rozwijać podstrony, masowo generuje nowe, a linki zamawia z automatu. Na obietnicę takiego skrótu Google odpowiada w przewodniku SEO dla początkujących, że nie ma sekretów, dzięki którym witryna automatycznie trafi na pierwszą pozycję w Google.

Jak rozpoznać agencję, która ryzykuje Twoją stronę

Agencję da się ocenić bez wiedzy technicznej, porównując to, co obiecuje, z tym, co pokazuje. Każdy z tych sygnałów może oznaczać, że wykonawca sięga po ryzykowne metody:

• Obietnica konkretnego miejsca w Google, np. TOP 3 na wybraną frazę. Nie dajemy takiej gwarancji, bo agencja SEO nie kontroluje algorytmu Google ani działań konkurencji.
• Obietnica efektów w określonym terminie, mimo że SEO jest procesem długoterminowym. Efekty SEO zależą od kondycji serwisu, konkurencji i zakresu działań; nie gwarantujemy jednego terminu.
• Rozmowa o linkach kończy się na ich liczbie. My patrzymy też na tematykę serwisu, jego jakość, sposób osadzenia linku i naturalność całego profilu, więc od agencji warto oczekiwać odpowiedzi, skąd pochodzą odnośniki.
• Domena, analityka i konta zostają na dostępach agencji. U nas kod, domena, konta reklamowe i analityka są od pierwszego dnia na Twoich dostępach.
• Cena wyraźnie niższa od innych ofert, bo bardzo niska cena pozycjonowania zwykle oznacza ograniczony zakres albo ryzykowne linki.

Złych linków nie musiał zostawić obecny wykonawca. W pomocy Search Console Google bierze pod uwagę, że nieprawidłowe linki do witryny mógł utworzyć sam właściciel albo zatrudniony przez niego SEO. Dlatego przy przejęciu SEO po innej agencji analizujemy dotychczasową widoczność, zmiany na stronie, treści, profil linków, Google Search Console, GA4 i dostępne raporty z wcześniejszych działań. Zanim podpiszesz nową umowę, sprawdź też, jak porównać oferty pozycjonowania.

Jeśli nie wiesz, jakie linki i treści zostawiła poprzednia agencja, zacznij od raportu Ręczne działania i profilu linków w Google Search Console. Gdy po tym sprawdzeniu wątpliwości zostają, możemy przeprowadzić audyt SEO albo porozmawiać o Twojej stronie podczas bezpłatnej konsultacji 30 minut.

Szukasz agencji, która przed startem pokaże, jak będzie pracować? Wycena jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje, a konkretną wycenę pozycjonowania stron dostajesz w 24 h po krótkiej rozmowie.

Najczęstsze pytania o black hat SEO